• Ռոջեր Ֆեդերերի անսովոր ընտրությունը. թենիսի լեգենդը կրում է Rolex-ի ամենաքննարկվող ժամացույցը  

  Ռոջեր Ֆեդերերը կարողանում է էֆեկտիվ հայտնվել ոչ միայն թենիսի կորտում. Թենիսի փառքի սրահ ընդունվելիս մարզիկն ընտրել է անսովոր Rolex, որը անմիջապես գրավել է ժամացույցագործության սիրահարների ուշադրությունը...

• Շվեյցարական էքսկլյուզիվ՝ OpenAI-ի համար. ինչու են Սեմ Ալթմանի ժամացույցն անվանում կարգավիճակի նոր խորհրդանիշ

  Սիլիկոնյան հովտում սեփական դիրքն ընդգծելու բազմաթիվ եղանակներ կան՝ Սան Ֆրանցիսկոյի ծոցին նայող առանձնատուն, Cybertruck և, իհարկե, թանկարժեք ժամացույցներ։ Վերջիններս վաղուց դարձել են տարբեր ոլորտների ազդեցիկ մարդկանց անբաժանելի մասը, գրում է WSJ-ը...

• Patek Philippe-ը Միլանում կբացի իր ամենամեծ ժամացույցների ցուցահանդեսը  

  Լյուքս դասի աշխարհում ընկղմվող փորձառությունները դառնում են հիմնական միտում, և ժամացույցների ապրանքանիշերը իրենց սեփական մեկնաբանություններն են տալիս այս հայեցակարգին: Ժամացույցների պարզապես ցուցադրությունից այն կողմ, ժամացույցների տները կազմակերպում են ամեն ինչ...

• 2026 թվականի 5 ամենացանկալի կանացի ժամացույցները ըստ CNN-ի

  Կանանց կատարյալ ժամացույցից ցանկալիի որոշումը ոչ պակաս դժվար է, քան նորաձևության գաղտնիքների բացահայտումը…

• Հալված ժամացույցի էֆեկտը. ինչպես Cartier Crash վերածվեց 2 միլիոն դոլար արժողությամբ արվեստի գործի

  Cartier Crash ժամացույցը, որը մի ժամանակ համարվում էր ժամացույցների արտադրության հետաքրքրաշարժ իր, այժմ գերազանցում է աճուրդի ռեկորդները և ամբողջությամբ վերաձևավորում վինտաժային շքեղության շուկան, հաղորդում է Financial Times-ը․․․

• Louis Vuitton-ը ներկայացրել է La Fabrique du Temps-ի պատմության մեջ ամենաբարդ գրպանի ժամացույցը  

  Ստեղծված որպես ապրանքանիշի պատմական փիլիսոփայության՝ «Ճանապարհորդության արվեստի» հարգանքի տուրք՝ ժամացույցը լիովին զուրկ է ցուցատախտակի վրա գտնվող ավանդական սլաքներից...

• 3020 մետր բարձրության վրա. Rolex-ը բացել է աշխարհի ամենաբարձրլեռնային խանութը, բայց այնտեղ ժամացույցներ գնել չի ստացվի  

  Rolex-ը բացել է իր պատմության մեջ, թերևս, ամենաանսովոր խանութը: Այն հնարավորինս հեռու է շվեյցարական ժամացույցների հսկայի մանրածախ կայսրության հետ կապված շքեղ առևտրի փողոցներից: Գտնվելով Կենտրոնական Շվեյցարիայի Տիտլիս լեռան գագաթին՝ ծովի մակարդակից 3020 մետր բարձրության վրա, այս խանութը պաշտոնապես ապրանքանիշի ամենաբարձր խանութն է աշխարհում...

• Rolex-ը կրկին բարձրացնում է գները՝ հույսը դնելով գերհարուստների վրա  

  Այս տարի երկրորդ անգամ Rolex-ը բարձրացրել է իր ոսկեգույն մոդելների մանրածախ գները՝ թիրախավորելով գերհարուստ սպառողների շուկան, որոնք բացարձակապես չեն անհանգստանում ներկայիս տնտեսական կլիմայից: Hypebeast-ի տվյալներով՝ 2026 թվականի կեսերին նախատեսված այս ագրեսիվ գների բարձրացումը լիովին համապատասխանում է ապրանքանիշի գլոբալ ռազմավարությանը՝ բարձրացնելու իր ամենաէքսկլյուզիվ առաջարկների կարգավիճակը...

Երկրորդական ժամացույցների շուկայում խելահեղ ոգևորության դարաշրջանը աստիճանաբար մարում է: Chrono24 առցանց հարթակի նոր զեկույցի համաձայն՝ Rolex-ի վաճառքի բաժինը նվազել է մինչև 30.5%, 2022 թվականի համավարակի գագաթնակետի 44%-ի համեմատ: Robb Report-ի տվյալներով՝ ապրանքանիշը գործնականում վերադարձել է իր նախակովիդյան դիրքին:

Շուկայի արքա, բայց ավելի փոքր առավելությամբ

Բաժնի անկումը չի նշանակում, որ Rolex-ը կորցնում է իր գահը: Այս տարվա երկրորդ եռամսյակում ապրանքանիշը դեռևս ապահովել է հարթակում ընդհանուր վաճառքի 31%-ը: Համեմատության համար, նրա ամենամոտ մրցակիցները զգալիորեն հետ են մնում.

• Omega-ն զբաղեցնում է շուկայի 11%-ը:

• Patek Philippe-ը զբաղեցնում է 6%-ը: 10,000-ից 20,000 դոլար արժողությամբ ժամացույցների հատվածում՝ ապրանքանիշի հիմնական կատեգորիայում, որը ներառում է խորհրդանշական Submariner-ը, GMT-Master II-ը և պողպատե Daytona-ն, Rolex-ը դեռևս գերիշխում է՝ կազմելով վաճառքի 61.4%-ը:

Այնուամենայնիվ, պրեմիում կատեգորիայում (20,000 դոլարից բարձր) ապրանքանիշի մասնաբաժինը վերջին երեք տարիների ընթացքում նվազել է 5.8%-ով (մինչև 38.6%)՝ զիջելով այնպիսի խաղացողների, ինչպիսիք են Patek Philippe-ը (23.1%), Audemars Piguet-ը (13.8%) և ավելի ու ավելի մեծ ժողովրդականություն վայելող Vacheron Constantin-ը (5.6%):

Երիտասարդները նախընտրում են դասական մոդելներ և Datejust

Հետաքրքիր փոփոխություններ են տեղի ունենում նաև սպառողների նախասիրություններում: Մինչ շուկան նախկինում հիմնված էր սպորտային մոդելների նկատմամբ սպեկուլյատիվ հետաքրքրության վրա, այսօր լսարանի ճաշակը տեղափոխվում է դեպի ավելի դասական և էլեգանտ տարբերակներ:

• Datejust-ը անսպասելիորեն դարձել է Rolex-ի ամենաեկամտաբեր ժամացույցը Chrono24-ում՝ այժմ կազմելով հարթակի եկամտի 28%-ը:

• Երիտասարդ գնորդները (30 տարեկանից փոքր) ագահորեն ընտրում են Datejust-ը որպես մուտքի կետ շքեղ ժամացույցների աշխարհ, նախքան Daytona-ի նման մոդելներին անցնելը։

Այնուամենայնիվ, հենց այս երիտասարդ դեմոգրաֆիական խումբն է, որը արագորեն կորցնում է ապրանքանիշի մենաշնորհի համակրանքը։ Մինչդեռ 30 տարեկանից փոքր գնորդները 2022 թվականին իրենց ժամացույցների ամբողջ բյուջեի մոտ կեսը ծախսել են Rolex-ի վրա, այդ ցուցանիշն այժմ նվազել է մոտ 30%-ով։

Chrono24-ի ապրանքանիշերի հետ կապերի ղեկավար Բալաշ Ֆերենցիի խոսքով՝ այսօրվա գնորդներն ավելի գիտակից են դարձել իրենց ծախսերի սովորությունների հարցում։ Ճաշակները փոխվում են գովազդվող սպորտային ժամացույցներից դեպի դասականներ, ինչը ավելի շատ տեղ է ստեղծում աճի համար այնպիսի ապրանքանիշերի համար, ինչպիսիք են Cartier-ը, Patek Philippe-ը և Vacheron Constantin-ը։ Rolex-ը դեռևս առաջատարն է շուկայում, բայց շուկան ինքնին դառնում է ավելի բազմազան։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում